„Schon wieder eine neue Studie…“
Das denken Sie sich vielleicht, wenn Sie diese Dokumentation der ersten Zukunftsstudie der Schörghuber Gruppe anschauen. Die Jugend von heute und ihre Erwartung an die Zukunft – das scheint doch hinlänglich erforscht zu sein, oder?
Keineswegs! Mit unserer Zukunftsstudie werfen wir einen Blick in die Zukunft und nehmen eine ganz neue Perspektive ein. Was beschäftigt die Menschen, die heute jung sind, mit Blick auf ihre Zukunft? Dabei richten wir den Fokus ganz bewusst auf Bereiche, in denen wir als Gruppe starker Unternehmen selbst aktiv mitgestalten: das Wohnen, das Arbeiten, den Genuss, das Reisen, kurzum: das Leben der jungen Menschen. Unterstützt werden wir dabei von vier renommierten Expertinnen und Experten, die seit Jahren in diesen Bereichen wissenschaftlich arbeiten und forschen und uns ebenfalls wichtige Erkenntnisse geliefert haben. Wir haben Unterschiede herausgearbeitet zwischen den Jugendlichen von heute – der viel diskutierten „Gen Z“ – und Menschen bis Mitte 30. Sie stehen bereits voll im Berufsleben und sind in der Planung ihrer familiären Zukunft bereits einen Schritt weiter. Eines kann ich bereits verraten: Die Studie hat Spannendes, Überraschendes zutage gefördert.
Auch werfen wir einen Blick auf das Thema Familie und Zusammenleben, das uns besonders am Herzen liegt. Die Schörghuber Gruppe ist selbst in dritter Generation tätig, und trotz unserer Größe und der Vielfältigkeit unserer Gesellschaften verstehen wir uns als Familienunternehmen. Was uns antreibt: Wir wollen mit unserem Tun, basierend auf unseren Familienwerten Qualität, Innovation und Nachhaltigkeit, einen Beitrag zur Steigerung der Lebensqualität der Menschen leisten. Damit uns das auch in Zukunft noch besser gelingt, sind die Ergebnisse der Studie umso spannender und relevanter für uns.
Diese Studie gewährt Einblick in die Erwartungen, Sorgen und Wünsche der „Generation Future“: Was beschäftigt junge Menschen? Wie denkten sie über die Zukunft? Wie wollen die sie wohnen? Welche Formen von Beziehungen schweben ihnen vor? Welche Rolle spielen Kinder dabei? Wofür möchten sie Geld ausgeben? Und wie wichtig ist ihnen überhaupt Geld mit Blick auf die Balance zwischen Arbeiten und Leben? Diese Fragen verbindet die Studie mit einem Blick auf drängende Themen unserer Zeit: Klimaschutz und nachhaltigen Lebensstil.
Die Datenbasis ist eine repräsentative Befragung von 2.014 in Deutschland lebenden Menschen im Alter von 16 bis 35 Jahren, spezifiziert nach Alter, Region und Geschlecht. Die Befragung wurde Ende 2023 vom Marktforschungsunternehmen Kantar in Form von Online-Interviews durchgeführt und unterscheidet in der Auswertung unter anderem zwischen der Generation Y (26 bis 35 Jahre) und der Generation Z (16 bis 25 Jahren).
„In einer Ära, in der sich existenzbedrohende Krisen in- und übereinander schieben, scheinen junge Menschen unter 35 viel resilienter zu sein, als es oft in der politischen Diskussion vermutet wird.“
Professor Dr. Klaus Hurrelmann ist Senior Professor of Public Health and Education an der Hertie School – University of Governance in Berlin und einer der führenden deutschen Bildungsforscher. Mit seinem wissenschaftlichen Fokus auf junge Menschen zwischen 15 und 30 Jahren repräsentiert er in dieser Studie die Themenbereiche Soziologie, Kindheits- und Jugendforschung.
„Die Verkehrspolitik sollte verstärkt auf die Erhöhung der Sicherheit in öffentlichen Verkehrs- und Transferräumen setzen.“
Professor Dr. Stefan Rammler war bis 2023 Wissenschaftlicher Direktor am Institut für Zukunftsstudien & Technologiebewertung (IZT) in Berlin. In seinen komplexen Analysen entwickelt er Bilder einer Zukunft mit fortschrittlichen Technologien, intelligenten Wirtschaftsstrategien und einem Wandel in der politischen Kultur.
Die Bereitschaft zu Verzicht zum Schutz des Klimas scheint beim überwiegenden Teil der Befragten nur bedingt verbreitet zu sein.“
Professorin Dr. Konstanze Senge ist Expertin für Wirtschafts- und Organisationssoziologie an der Martin-Luther-Universität Halle Wittenberg. Die Expertin für Ungewissheit in Unternehmen beschäftigt sich mit den Herausforderungen einer von Emotionen geprägten Gesellschaft, deren Angehörige zwischen persönlichem Glücksstreben und wirtschaftlich getriebener Effizienz agieren.
Jede Generation hat mehr oder weniger ihre ganz eigenen Werte. Die jüngeren Generationen sind weder „schlechter“ noch „besser“ als andere; sie sind einfach anders.“
Professor Dr. Hanspeter Gondring hat einen Lehrstuhl an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg Stuttgart (DHBW), ist Gründer und wissenschaftlicher Leiter der ADI Akademie der Immobilienwirtschaft sowie FRICS (Fellow of the Royal Institution of Chartered Surveyors). Mit seinen Standardwerken schuf der Experte für Immobilienökonomie, Stadtentwicklung und Risikotheorie einen wissenschaftlichen Kompass für die deutsche Immobilienwirtschaft.
Die Studie beleuchtet fünf Themengebiete: Wohnen, Arbeiten, Mobilität und Reisen, Konsum und Zukunftserwartung. Sie untersucht, wie sich unsere Gesellschaft in den kommenden Jahren und Jahrzehnten in den verschiedenen Bereichen weiterentwickeln wird: Welche Art von Häusern werden wir bauen? Wie sehen die Arbeitsplätze der Zukunft aus? Was und wie konsumieren wir? „Generation Future“ erörtert nicht nur Fragen wie diese, sondern präsentiert auch Handlungsmöglichkeiten für Unternehmen und Politik, um aktiv an dieser Zukunft mitwirken zu können.
Wo lebt es sich besser: in der Stadt oder auf dem Land? In der Mietwohnung, im Eigenheim oder als globale*r Nomad*in ohne festen Wohnsitz? Die Frage nach der bevorzugten Wohnform beschäftigt junge Menschen genauso wie mögliche Lösungen für die Wohnungsnot in Deutschland.
Was ist das ideale Arbeitsmodel? Sollte Arbeit einem höheren Zweck dienen wie etwa der Verbesserung der Welt? Welche Faktoren gelten als belastend? Antworten auf diese und weitere Fragen sind äußerst interessant für Arbeitgeber*innen, wenn sie jungen Generationen als Arbeitskräfte für sich gewinnen und längerfristig an sich binden möchten.
Wie sind junge Menschen am liebsten unterwegs: Wann nutzen sie bevorzugt das Auto, wann den öffentlichen Nahverkehr? Gibt es Unterschiede zwischen den einzelnen Altersstufen und sind Frauen anders mobil als Männer?
Inwieweit sind junge Menschen bereit, ihr persönliches Konsumverhalten anzupassen, um die Umwelt zu schützen? Und auf welche Dinge jenseits des Lebensnotwendigen möchten sie auf keinen Fall verzichten? Fragen wie diesen geht der Bereich Konsum nach.
Klimawandel, Ängste, Familienplanung: Welche Themen beschäftigen junge Generationen mit Blick auf morgen? Eines steht fest: Sie blickt optimistisch in die Zukunft!
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Die eigenen vier Wände sind Ausgangspunkt dieser Studie über das Leben junger Menschen zwischen Schule, Studium, Beruf und Freizeit. Die Antworten auf die Frage, wie junge Menschen in den nächsten fünf bis zehn Jahren wohnen möchten, zeigen ein eher traditionelles Bewusstsein (s. Grafik). Mit insgesamt 74 Prozent liegen die klassische Mietwohnung und das Hauseigentum weit vor allen anderen Wohnformen.
Auffällig ist, dass das Haus als Mietobjekt jedoch mit weniger als 10 Prozent rangiert – und die Wohnung als Eigentum bei lediglich rund 15 Prozent. Das lässt den Schluss zu, dass für jungen Menschen Haus und Wohnung Immobilienformen sind, in die sie langfristig investieren möchten: Wenn schon Haus, dann soll es das eigene sein. Wenn Wohnung, dann nur auf Zeit und für bestimmte Lebensabschnitte. Zwar lässt sich bei der Generation Z mit 16 Prozent eine leichte Tendenz zur Eigentumswohnung erkennen (gegenüber der älteren Generation Y mit 13 Prozent), dennoch kann allgemeingültig die Wohnung überwiegend als eine Art Übergangsform herausgelesen werden.
Im Bereich Wohnen beschäftigt sich die Studie darüberhinaus mit den unterschiedlichen Wohnformen, die die Befragten präferieren – vom allein Wohnen bis zum Leben im Familienverbund. Sie gibt Aufschluss darüber, ob die jungen Menschen lieber auf dem auf dem Land oder in der Großstadt leben und ob der allgemeinen Wohnungsnot durch kleinere Wohneinheiten und den Verzicht auf Platz begegnet werden kann.
Für die meisten Menschen in Deutschland ist die berufliche Arbeit essenziell für ihre Existenz. Darüber hinaus verleiht sie Wertschätzung, ermöglicht Selbstverwirklichung und verschafft ein Gefühl der Zugehörigkeit– zu Kolleg*innen und zu einem großen Ganzen. Dennoch kann der Job auch belastend sein und gesundheitliche Probleme verursachen. Wie Arbeit von jungen Menschen aktuell empfunden wird, zeigt die Gesamtübersicht (s. Grafik).
Dass Arbeit Freude machen soll, liegt mit 85 Prozent wenig überraschend auf Platz eins. Doch das ist für einen Großteil der Befragten lediglich ein Idealbild, das sie in der aktuellen Arbeitswelt so nicht wiederfinden: 72 Prozent empfinden Arbeit als „notwendiges Übel“, um Geld zu verdienen. Viel konträrer könnten die beiden meistgenannten Aussagen zu Arbeit und Beruf nicht sein. Es ist ein höchst aussagekräftiges Stimmungsbild zweier Generationen im Wechselspiel von Wunsch und Wirklichkeit. Auffallend ist, dass die jüngere Generation Z die Option „notwendiges Übel“ mit 75 Prozent sogar noch häufiger nennt. Gerade die Menschen, die aktuell zur Schule gehen, studieren, eine Ausbildung machen oder bereits erste Schritte ins Berufsleben gemacht haben, sehen im aktuellen Arbeitsmodell eher eine Pflicht als die Möglichkeit zur persönlichen Entfaltung. Ein Großteil derjenigen, die dem Arbeitsmarkt der nächsten 40 bis 45 Jahre zur Verfügung stehen wird, wünscht sich offensichtlich Alternativen, die mehr ihren persönlichen Prioritäten entsprechen. Dies belegt auch die bei dieser Generation stark ausgeprägte Tendenz, dass Arbeit einem höheren Ziel dienen sollte.
Im Weiteren fragt „Generation Future“ nach den Gründen, warum junge Menschen Geld erwirtschaften wollen, und nach Arbeitsmodellen der Zukunft. Auch der Frage, was einen attraktiven Arbeitgeber ausmacht, geht die Studie nach.
Der Blick auf die genutzten Verkehrsmittel gibt Einblick in die bevorzugte Art der Mobilität zwischen Wohnort und allgemeinen Fahrtzielen: Der eigene PKW wird im Schnitt fast doppelt so häufig genutzt wie der öffentliche Nahverkehr (ÖPNV).
Bei der Generation Y ist das private Auto sogar dreimal beliebter als Bus, Straßenbahn oder Zug. Bei der Generation Z zeigt sich dagegen eine deutliche Verschiebung hin zum ÖPNV: Auch wenn das Auto bei dieser Altersgruppe das am häufigsten genutzte Verkehrsmittel ist, sind die Unterschiede zur Generation Y klar zu erkennen.
Weiter zeigt die Studie, dass mehr Frauen als Männer das eigene Auto nutzen (39 zu 34 Prozent). Dies lässt sich darauf zurückführen, dass Frauen häufiger als Männer komplexere Wege zu bewältigen haben, die mit der Flexibilität und Transportfunktion des eigenen Pkw besser umgesetzt werden können. Denn in Deutschland liegt nach wie vor eine stärkere Verantwortlichkeit bei Frauen, wenn es um Kinderbetreuung (Fahrten zur Kita, Schule oder Freizeitaktivität) oder andere Care-Arbeit wie Einkaufen, Umsorgung der älteren Generation oder Arztbesuche geht.
Beim Thema Reisen präsentiert sich ein aus wissenschaftlicher Sicht bekanntes Bild (s. Grafik): Obwohl innerdeutsche Reisen hier auf Platz eins rangieren, stehen bei den jungen Generationen Fernreisen mit Freunden, Lebenspartner*innen oder der Familie mit Kindern trotz Umweltbewusstsein und Klimakrise weiterhin hoch im Kurs.
Der Bereich Zukunftserwartungen unserer Studie zeigt, dass junge Menschen in ihrem persönlichen Handeln durchaus einen wichtigen Hebel sehen, um die Folgen der Klimakrise abzuschwächen oder sie gar zu überwinden.
Dennoch sind sie wenig entschlossen, wenn es um Veränderungen ihres persönlichen Konsumverhaltens geht: 40 Prozent geben an, „teils, teils“ ihr persönliches Konsumverhalten ändern zu wollen, um die Umwelt zu schonen. Jede*r Sechste jedoch will das wenig oder gar nicht tun. In keiner Alters- oder Geschlechtergruppe findet sich eine Mehrheit, die ihr persönliche Verhalten stark oder sehr stark zugunsten des Umweltschutzes verändern will.
Bewusste Ernährung ist für viele Befragte ein sinnvoller Hebel für den Umweltschutz. Ob der Konsum regionaler Lebensmittel, mehr Bioprodukte oder die Verringerung von Fleischkonsum: Hier stimmen die Befragten mehrheitlich zu. Und auch bei der Frage, welche Maßnahmen insgesamt die wirkungsvollsten sind, um Umweltbelastungen zu reduzieren, wird die Förderung des Konsums lokaler Lebensmittel am häufigsten genannt (s. Grafik). Frauen befürworten neun der zehn genannten Maßnahmen signifikant stärker als Männer. Dass der Mensch keinen Einfluss auf das Klima hat, meinen 10 Prozent der Befragten. Diese Option findet übrigens mit zunehmendem Alter immer mehr Zustimmung.
In diesem Bereich wurden verschiedene ergänzende Facetten der Zukunftsbetrachtung untersucht, die nicht bereits Gegenstand der vorherigen Bereiche waren. Dazu zählen übergeordnete Themen wie die Klimakrise, nachhaltige Lebensführung und Ängste.
Aber auch die Vorstellungen zum Leben in einer Partnerschaft und Familie – in Verbindung mit dem Kinderwunsch – monetäre Ziele für das Leben, die Frage nach dem Lebensglück und allgemeine Erwartungen an die Zukunft sind Gegenstand der Analyse.
Die Klimakrise ist eines der drängenden Themen unserer Gesellschaft. Bündnisse wie „Fridays for Future“ oder „Die letzte Generation“ zeigen, wie sehr sich hier gerade jüngere Menschen für die Zukunft engagieren. Etwa die Hälfte der Befragten hält den persönlichen Beitrag für den wichtigsten Baustein, um die Klimakrise zu überwinden oder abzuschwächen (s. Grafik). Ohne eigenes Zutun, so die Mehrheit, lasse sich die Klimakrise nicht in den Griff bekommen. Damit sehen deutlich mehr Befragte sich und ihre Mitmenschen in der Verantwortung und erhoffen keine entscheidenden Impulse von der Politik (39 Prozent). Gerade die Vertreter der Generation Z, denen allgemein eine sehr starke persönliche Identifikation mit dem Thema Klimawandel nachgesagt wird, stimmt weniger häufig zu, einen eigenen Beitrag leisten zu müssen, und sieht stattdessen die Politik deutlich stärker in der Pflicht.
